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让简历脱颖而出
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在寻找新工作时，第一印象至关重要。求职者会花很多时间考虑如何着装、如何塑造自己的风格--以及他们的表现向面试官传递出什么信号。当您的业务是通过制作更有影响力的简历模板来帮助人们找到下一份工作，那么第一印象对您的业务也同样重要。总部位于荷兰的在线简历制作公司Imkey，选择使用微软广告的多媒体广告功能向求职者展示Imkey的业务能力。
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可视化路径，更快获取客户
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Imkey为客户提供数百种量身定制的模板，以适应不同的角色。其全球网站 resume.io有 16 个本地化版本，数百万求职者已使用该网站生成简历和求职信。随着更广泛的职业指导服务准备推出，Imkey的高级搜索引擎广告专家Michael Wohlfeld和Heini的首要任务是建立品牌知名度，同时在希望对未来雇主产生影响的专业人士中收集尽可能多的线索。团队立刻意识到，微软多媒体广告可以提供完美的解决方案。
Michael解释说："在建立品牌知名度方面，我一直是展示广告的拥趸。如今，能够将搜索和展示广告整合在一起确实很有价值。我知道展示广告的效果有时候不一定比得上搜索广告，但我想看看多媒体广告能给我们带来什么影响。”
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建立知名度与短期效益并不冲突
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让Michael没有想到的是，Imkey在搜索结果页面中引入简历示例的本地化图片后，搜索性能几乎立即得到提升。
"我们在几周内就看到了效果！这是一个巨大的惊喜。转化率很高，互动也很多，而且成本并不高。我们看到了真正的潜力，因此决定扩大多媒体广告的使用范围。现在，我们在印度和巴西等大市场上开展了大约 46 个营销活动，我们对取得的业绩非常满意。
Imkey 高级搜索引擎广告专家
这种表现得益于人类对视觉决策的偏好，以及他们对能够看到的想法更大的参与度。正如Heini所解释的那样，通过多媒体广告在搜索活动中添加视觉效果，不仅能提高品牌知名度，还能直接影响点击和转换的决策。
Heini表示："当你只使用文字广告时，你可以尝试找到真正符合搜索意图的正确词语，但竞争对手也会这样做。当你添加视觉效果时，你就能真正做到与众不同。它更有吸引力，提供的信息比单纯的文字要多得多，而且能从情感层面吸引人。"
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