目标阐述
亚利桑那州立大学（ASU）作为一所美国领先的研究型大学，致力于打造一个普及、卓越和具有深远影响的教育机构。ASU 以包容性的教育理念为荣，为了达成这一教育愿景，ASU 力图吸引更多对其在线课程感兴趣的学生。在这一过程中，如何精准识别并接触到合适的学生群体成为了一大挑战。因此，ASU 希望借助微软广告接触更多有学习意愿的新生。
广告策略
为了捕捉潜在学生的增量需求，ASU 在线教育部门在其微软广告的活动中采用了低漏斗非品牌向的动态搜索广告（DSA）策略。这些广告能够在潜在学生的注册过程中持续展现，确保信息的有效触达。同时，ASU 在线教育还运用了响应式搜索广告（RSAs）和落地页相结合，以确保潜在学生在决策过程中可以看到他们所需的所有详细信息。
“事实证明，微软的动态搜索广告（DSA）在吸引增量需求方面非常有效。通过将此策略与响应式搜索广告（RSAs）一起部署，我们充分利用了微软广告人工智能的优势，确保得以在恰当的时机向正确的潜在客户传递合适的信息。在与我们的合作伙伴 Neo Media World 的共同努力下，这一策略取得了巨大的成功，有力推进了 ASU 的教育使命。”
- Claire Slattery ASU企业合作伙伴营销数据分析高级经理
广告效果概览 非品牌向曝光量同比增长 135%。 非品牌向点击量同比增长 145%。 非品牌向销售线索同比增长 58%。 与非品牌关键词相比，每次点击成本（CPC）降低 25%。 与非品牌关键词相比，每次获取成本（CPA）降低 11%。
相信微软广告在教育领域推广中的强大效能，能够为企业广告投放决策者提供了有力的参考。微软广告期待与更多教育机构合作，共同探索新机遇，谱写美好未来。
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