客户案例｜Angara精心打造的珠宝在国际市场绽放光彩

凭借世代相传的宝石切割、抛光和设计传统，Angara 已在线上珠宝行业崭露头角。Angara 的核心业务是为客户提供最优质的宝石，并亲身参与工艺的全流程--从采购、切割、设计和交付，以确保为客户提供一流的服务。

Angara 已在美国本土成为了领先的珠宝品牌，但仍有雄心壮志将其业务扩展到新的市场。微软广告为 Angara 提升全球影响力提供了绝佳机会。

随着越来越多的中国企业加快走向世界的步伐，微软广告平台提供了一个帮助跨国企业在全球舞台上取得成功的绝佳机会。利用Windows生态系统的强大功能，微软广告为消费者提供数字生活的各个方面--从工作、购物、娱乐、教育到游戏。我们可以通过搜索、展示、原生和 CTV等各种设备和媒体来实现这一目标，无论是通过我们 Microsoft的生态，还是通过开放网络中您的下一个客户可能出现的任何地方，我们都能为他们的旅程和增长目标提供最佳支持。

▲Angara在搜索引擎结果页面（SERP）上的搜索广告

利用微软受众网络上的动态再营销功能，Angara得以创建灵活、可扩展的营销活动，以高度定制的信息吸引小众受众。微软对客户的深刻理解和专有的人工智能（AI）帮助Angara找到了大量的受众，比如更有可能购买珠宝的受众、定制现有市场内的受众。提供动态搜索广告，从 "产品 "视角转向更直观的 "受众 "视角，增强了整个市场的营销效果。

▲Angara在SERP上的购物广告

确定了核心受众后，Angara 迈出了下一步，使用一种新的广告格式——多媒体广告，并在搜索引擎结果页面（SERP）上创建了引人入胜的广告体验。结合丰富的购物信息，Angara 在 搜索引擎结果页面上以视觉广告的形式吸引了客户的注意力，从而提高了参与度和转化率。凭借卓越的广告、优化的受众定位和自动竞价，Angara 不仅从美国市场获得了新用户，还将业务拓展到了英国等新兴市场。

微软广告开展了一项提升测量研究，以评估动态再营销对微软受众网络的影响。该研究通过对比看到广告的 "曝光 "受众和没有看到广告的 "管控 "受众，将他们在受众网络上的行为进行细分和规范化。测量了搜索行为、网站访问量和转化率的提升，以了解营销活动对该产品的影响。

结果显示，Angara 的转换率同比大幅提高了 45%，动态再营销的转换率提高了 12%。提升测量研究结果显示，在接触微软受众广告的用户中，品牌搜索率提高了4.5 倍，域名访问率提高了 3 倍，转化率增幅达到了 37 倍。