点燃增长引擎:游戏公司InnoGames的全球突围

 

InnoGames是一家德国游戏开发商,以其充满创意的虚拟游戏世界而闻名,从西部牛仔角色扮演到跨文明的城市建设策略挑战,InnoGames的游戏产品吸引了全球数百万玩家。然而,在全球游戏市场日益激烈的竞争中,InnoGames也面临着提高广告投放效果、优化转化率、并最终实现盈利增长的巨大挑战。

挑战与目标:在竞争中寻求增长

随着越来越多的游戏公司进入市场,InnoGames意识到,仅仅依赖传统的广告投放方式已经无法满足其日益增长的业务需求。面对这样的挑战,InnoGames决定通过微软广告的Audience Ads(受众广告)来实现更精准、更具效益的广告投放,并设定了一个明确的目标:通过优化广告投放策略,实现大规模广告活动的盈利能力的提升。InnoGames采取了以下策略:
策略一:简化广告设置,聚焦关键受众
为了提升广告的投放效果,InnoGames决定从基础开始,简化广告设置,聚焦最为关键的受众信号和洞察。这一策略不仅让InnoGames节省了广告设置的时间和精力,还使得他们能够更精准地触达目标玩家群体。
 
策略二:采用tCPA竞价策略,扩大广告覆盖
在大规模广告投放的过程中,成本控制始终是一个关键因素。为了确保广告的投入产出比最大化,InnoGames采用了tCPA竞价策略。在美国市场初步测试后,InnoGames将这一策略推广至全球市场,进一步扩大了广告的覆盖范围。
策略三:灵活调整预算,平衡成本与效益
为了确保广告投放的效果最大化,InnoGames在广告投放过程中采取了灵活的预算调整策略。他们逐步降低了CPA目标,并在不影响覆盖率和广告效果的前提下,增加了每日的广告投入。这一策略最终帮助InnoGames实现了成本与效益的最佳平衡。
 

成果与前景:在增长中构建可持续未来

得益于这些策略的实施,InnoGames在2024年1月的广告投放中取得了显著的成果。与前一年相比,其CPA(每次行动成本)降低了79%,且月环比降低了25%,ROAS(投资回报率)增长了2.5倍。与此同时,广告投资同比增长了2.7倍。InnoGames市场经理Phuong Tran对此表示:“得益于切换到tCPA策略和微软团队的出色支持,我们的每次转化成本显著降低。很高兴看到战略调整和合作能够带来如此积极的成果。”
 
/ 迈向全球市场的下一步 /
在当前竞争激烈的游戏市场中,广告主需要的不仅仅是吸引玩家的注意力,更要在提升盈利能力上找到突破口。通过与微软广告的深度合作,InnoGames不仅找到了适合自身业务需求的个性化营销方案,还成功实现了全球广告投放的显著优化。

优化和个性化的营销策略不仅可以带来短期的效果提升,更能促进长期的可持续增长。微软广告凭借行业领先的AI技术、丰富的广告形式、智能化工具以及全面的隐私安全保障,可以提供量身定制的市场策略,助力广告主达成营销目标。还能持续优化资源配置,保持竞争优势。展望未来,智能化和数据驱动优化的工具将进一步支持广告主在变化的市场环境中保持增长,实现可持续发展的目标。

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