点击率提升49%的秘诀！日产汽车通过微软多媒体广告提升业绩

汽车制造商深知追求营销创新的价值。新方法可以改变游戏规则，推动汽车行业向前发展，改变潜在客户的体验，带来更大的竞争优势。

当日产汽车意大利公司数字营销经理 Michele Petrilli 第一次听说微软广告公司推出多媒体广告时，他很快就意识到了实现业务突破的机会。Michele说："多媒体广告很有吸引力，因为它可以在传统搜索广告中加入图片和相关文案。这是一个在视觉上和相关信息上都可以增强日产汽车品牌声量和展示独特卖点的绝佳机会。"

在宣传新车时需要花费大量的时间和资源。事实证明，新的搜索广告形式有着非常不同的体验。Alvise说："多媒体广告对用户非常友好。我们完成初始设置后，只需几分钟就能导入所有的信息。"

这一细微的改变很快就带来了巨大的回报。当日产汽车将多媒体广告添加到其品牌关键词的广告系列中时，每个广告组的点击率（CTR）攀升了34%。当针对竞争激烈的通用关键词时，效果提升更为明显，点击率提高了 63%。总体而言，多媒体广告的点击率提高了 49%，而每次点击成本（CPC）降低了 39%。

广告效果的提升正在迅速引导日产汽车将这种广告形式用于新的领域。Alvise 说：“下一步，我们将利用微软的多媒体广告来提高网站上相关产品的知名度。这是向日产汽车潜在消费者传递信息的有效方式。”