AI助力广告创新生产力，微软零售媒体引领行业潮流

通过微软零售媒体，零售商和广告主可以探索无限创意。广告主创建横幅广告后，零售商可以通过简化的创意审核流程控制出现在其网站上的内容。不同的零售商团队可以共同审查和批准同一套横幅广告创意，从而加强跨职能合作，加快创意审批流程，使广告主可以更快地推出广告活动。横幅广告活动上线后，微软零售媒体还可利用人工智能算法，根据点击率和销售转化率等关键性能指标选择并显示最有效的横幅广告创意。

通过人工智能驱动的优化，广告主无需花费时间进行 A/B 测试，就能提高横幅广告系列的性能，这种跨越性的优化可以为零售商和广告主带来客观的收入。通过零售媒体创意工作室，零售商和广告主可以释放生成式人工智能在零售媒体中的全部潜力，利用微软尖端的生成式人工智能技术和深厚的零售广告知识来创建和优化横幅广告，以实现特定的业务目标。通过与微软零售媒体合作，每家零售商都可以利用生成式人工智能技术的力量，不断训练和迭代生成式人工智能模型，根据零售商的独特要求进一步定制模型。

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微软通过收购（PromoteIQ、Xandr）和合作（Netflix、Roku、Yahoo）不断发展壮大，为数字广告提供了创新的解决方案，并标志着一个以消费者相关性为中心的合作新时代的到来。我们宣布更改部分平台名称，PromoteIQ 更名为 微软零售媒体。

去年，我们在NRF（ National Retail Federation） 上宣布了微软零售媒体的概念，这将支持我们愿景的实现，即让零售商在全渠道消费环境中取得成功，包括现场和非现场渠道的统一观测。

而目前，微软零售媒体的进展也让我们惊喜，它将为零售商提供全面的全渠道解决方案；将提供购物者更完整的购物过程视图，并使广告主能够优化投资。面对渠道分散、硬件不同和缺乏测量等问题，微软零售媒体可以通过提供统一的全渠道解决方案来帮助解决这些问题，从而在所有零售媒体渠道上运行、优化和测量广告活动。

我们的店内测量解决方案在解决线上线下渠道测量脱节这一长期难题方面取得了可喜的成果。得益于我们与众不同的能力和合作伙伴关系，微软零售媒体可以提供这种创新产品。

自 2023 年 1 月上一次 NRF 更新以来，我们取得了重大进展。我们与 Vibenomics 合作，Vibenomics 是 Mood Media 公司和音频广告领域的领先专家，其内网络覆盖美国每月超过 1.7 亿的独立购物者¹。Vibenomics 提供硬件，微软零售媒体负责管理测量，提供统一的报告和归因。这次成功完成试点的目标是创建一个全渠道零售媒体解决方案，整合现场、场外和店内渠道。我们与 Vibenomics 合作展示了音频激活解决方案的有效性，我们的解决方案对一家未透露名称的酸奶广告主的销售指标产生了积极影响，该广告主投放了现场和店内广告，结果家庭消费增加了40%，在品类中的份额增加了 50%。

我们的愿景是通过提供最先进的零售商货币化能力和引人入胜的购物体验，打造一个能够适应零售商、广告主、合作伙伴和消费者不断变化的需求的未来。我们利用先进的零售媒体解决方案，帮助零售商和广告主在线上和线下与客户建立联系。