必应广告账户开通，必应广告账户借助出价策略来管控您的出价《01》

1、必应广告账户借助 的出价策略管理出价

通过出价策略， 能利用其对搜索、点击和转化模式的深度剖析，为您管理出价。这能保证您的出价高效且自动化。不管您选用哪种出价策略， 都会严格遵循您设定的预算限制。

2、您期望 怎样管理您在必应的广告投放出价？

能够管理以下出价类型：智能点击付费、人工每次点击费用、人工每千次展示费用、手动每次观看费用、最大化点击次数、最大化转化、目标每次转化费用、目标展示次数份额、目标广告支出回报率。

智能点击付费

增强型每次点击费用可用：适用于全球必应（bing）搜索广告系列，也适用于 任何可用之处。增强型每次点击费用 (CPC) 是创建新广告系列时的默认出价策略设定。凭借智能点击付费，您能够设定广告组和关键字出价， 会实时自动调整出价，以提升转化机遇。您的出价会针对更可能转化的搜索提高，针对不太可能转化的搜索降低（在应用您设置的任何出价调整后进行此更改）。

然而，长期来看，我们会努力保证您的平均每次点击费用不超出您的出价。倘若您尚未优化必应广告推广系列，智能点击付费有望降低您的每次转化费用，并增加总转化次数，同时尊重您现有的预算。为获取最佳成效，强烈建议将智能点击付费与转化跟踪（UET 标记和转化目标）搭配使用。智能点击付费不会影响第三方出价管理工具。在进行任何调整前，智能点击付费始终以您出价管理工具设置的出价为起点。

人工每次点击费用

通过每次点击费用人工出价策略， 每次均采用这些出价。

人工每千次展示费用

手动 CPM 可用于 Ads（如有）。借助手动每千次展示费用 (CPM) 出价，您能够设定希望为每 1,000 次查看展示支付的实际费用。当超过 50%的广告像素处于用户视野中，且广告被观看至少一秒，即计为一次观看展示。

手动每次观看费用

运用手动每次观看费用 (CPV) 出价策略，您能够设定愿意为必应视频广告的每次观看或每次点击支付的最高数额。

最大化点击次数

最大化点击次数仅适用于必应搜索广告和 购物广告系列。依靠最大化点击次数， 会自动实时设定您的出价，在您的预算范围内获取尽可能多的点击次数。 始终尊重您的总体预算限制；但倘若您在使用“最大化点击次数”时想更好地掌控出价，还能够设定最高 CPC（每次点击费用）。这是一个可选限制，您设定后能确保 对每次点击的收费永不超过特定金额。

您无法更改使用“尽可能争取更多点击次数”的关键字出价。这意味着自动规则和第三方出价管理工具对这些关键字不起作用。借助“最大化点击次数”， 对优化您的出价拥有绝对和最终的控制权。也就是说，您已设置（或未来设置）的任何出价调整都可用于通知您的“尽可能争取更多点击次数”自动出价。请注意，如果您有一套出价调整，可能会导致出价高于最高每次点击费用。在 购物活动中使用“最大化点击次数”的提示：使用“最大化点击次数”的购物广告系列应保持最高优先级。避免在使用最大化点击次数的多个购物广告系列中出现重叠的产品优惠。

最大化转化

借助“最大化转化次数”， 会自动实时设定您的出价，在您的预算范围内获取尽可能多的转化次数。 始终遵守您的总体预算限制，但如果您在使用“最大化转化次数”时希望更好地控制出价，还能够设定最高每次点击费用 (CPC)。这是一个可选限制，设定后能确保 对每次点击的收费永不超过特定金额。您需要设置转化跟踪（UET 标记 + 有效转化目标或离线转化）才可使用“最大化转化次数”出价策略。建议在评估其效果前，给出价策略足够时间累积至少 30 次转化。

您无法更改使用“尽可能提高转化次数”的关键字出价。这意味着自动规则和第三方出价管理工具对这些关键字无效。借助“最大化转化次数”， 对优化您的出价拥有绝对和最终的控制权。也就是说，您已设置（或未来设置）的任何出价调整都可用于通知您的“最大化转化次数”自动出价。请注意，如果您有一套出价调整，可能会导致出价高于最高每次点击费用。使用共享预算的广告活动不能使用此出价策略类型，但组合出价策略除外。

目标每次转化费用

运用目标每次转化费用 (CPA)，您能够设定预算和目标 30 天

平均每次转化费用， 会自动实时设定您的出价，助您达成此平均值。部分转化的费用或许高于您的目标，部分或许更低，但 会尽力确保您的平均每次转化费用符合目标。

始终遵守您的总体预算限制，但如果您在使用目标每次转化费用时希望更好地控制出价，还能够设定最高 CPC（每次点击费用）。这是一个可选限制，设定后能确保 对每次点击的收费永不超过特定金额。

您需要设置转化跟踪（UET 标记 + 有效转化目标，或离线转化）才可使用目标每次转化费用出价策略。建议在评估其效果前，给出价策略足够时间累积至少 30 次转化。

您不能更改使用目标每次转化费用的关键字出价。这意味着自动规则和第三方出价管理工具对这些关键字无效。借助目标每次转化费用， 对优化您的出价拥有绝对和最终的控制权。也就是说，您已设置（或未来设置）的任何出价调整都可用于通知您的目标每次转化费用自动出价（同时仍努力实现您的目标每次转化费用）。请注意，如果您有一套出价调整，可能会导致出价高于最高每次点击费用。

目标每次转化费用是必应广告推广系列级目标。各个广告组可能具有不同的 CPA，这些 CPA 可能随时间变化，同时满足必应广告投放系列目标 CPA。不同的设备也可能看到不同的 CPA。

使用共享预算的广告活动不能使用此出价策略类型，但组合出价策略除外。

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