必应广告后台的组合出价策略：围绕效果目标的自动出价

必应广告后台的组合出价策略：实现效果目标的自动出价机制

组合出价策略属于一种自动出价的功能，能够管控所有朝着相同目标奋进的多个必应广告投放系列的出价情况。我们会自动对您的出价予以调整，以平衡采用相同策略但表现有差异（包括表现不佳和表现出色）的广告系列，不管是追求转化次数的最大化、点击次数的最大化、目标展示次数份额，还是其他绩效目标。对于期望确保其全部预算得到有效运用的 必应广告推广

客户而言，组合出价策略或许是个理想之选。您仅需选定一种出价策略类型，并纳入具备补充预算的广告系列， 会依照整个组合的表现来调整您的出价。

出价策略以及支持的必应广告投放系列类型

组合出价策略在围绕一个目标运作时成效最佳，需运用相互补充的广告系列和出价策略类型。您无法变更投资组合的出价策略类型。倘若您期望投资组合中的广告系列运用不同的出价策略，您能够将其移至其他投资组合。在选定广告系列类型后，投资组合只能涵盖该类型的广告系列。

智能必应购物广告系列不受支持。

出价策略类型

支持的广告系列类型

最大化点击次数

搜索、购物

最大化转化

搜索

目标每次转化费用

搜索

目标展示次数份额

搜索

目标广告支出回报率

搜索、购物

创建组合出价策略

在顶部菜单中，选择工具>组合出价策略。接着选择创建组合出价策略，然后选定一个出价策略。输入您该策略的详细信息。最后选择保存。

优化您的投资组合出价策略

我们强烈建议您为纳入组合出价策略的每个广告系列设立单独的预算，或者保证它们都不和未纳入的广告系列共用预算。举例来说，组合出价策略最适配具有单独预算或者共用预算且全部包含在同一组合出价策略中的广告系列。如此一来，它们都朝着相同的目标努力。然而，与部分包含在组合出价策略中的广告系列共用预算可能无法达到最佳效果——与之相关联的组合出价策略也难以发挥最优作用。倘若您决定在组合出价策略中纳入共用策略之外预算的广告系列，我们会通知您其配置有误。您能够通过从广告系列中移除预算，并为该广告系列创建新的个人预算来解决此问题。您还能够将外部广告系列添加到组合出价策略当中。

检查您的投资组合出价策略状态或更改设置

从顶部菜单中，选择工具>组合出价策略。

选择您的投资组合出价策略的名称。

从这里您能够查看您的投资组合出价策略的状态。倘若我们发现有改进的契机，会在此处通知您。

选择设置，如果您想要更改名称或者其他设置。

您的投资组合出价策略状态可能会随时间产生变化

组合出价策略需要数周时间来了解您的广告和出价的效果。务必清楚，可用数据越多，我们就越能够精细调整您的出价并产生最大影响。我们会通过以下方式让您知晓您的投资组合出价策略的效果：

活动：出价策略处于活跃状态，并针对您的目标进行了优化。

学习：如果您近期向此策略添加了一个或多个广告系列，我们需要几周时间来收集效果数据，并掌握如何制定最有效的出价。

有限：您的至少一个广告系列受到低预算的限制。

无效：组合出价策略没有有效的广告系列。

配置错误：至少有一个使用此出价策略的广告系列具有可能限制效果的共享预算。

必应广告账户的批量管理出价调整

您能够运用出价调整（也称为增量出价）来提高或者降低针对某些目标客户

的出价。能够依据性别、年龄和位置等人口统计数据进行出价调整。您还能够定位在特定日期和/或一天中的某个时段进行搜索的客户。出价调整有助于增加您向对您最为重要的客户在必应展示广告的机会。定位这些客户能够为您的广告活动带来更高的转化率和更出色的整体投资回报率。

您如今能够在广告系列和广告组级别批量设定出价调整，而非为您的位置、必应广告投放时间和设备单独设定出价调整。在最左侧的主菜单中，点击所有广告系列。单击位置、位置、广告投放时间或设备。从表中，单击要设定的目标。输入一个值以增加或减少出价。（可选）单击“预览”以查看将要更改的内容。点击保存。倘若您在广告组级别自定义定位设置，那么需要独立于广告系列级别设置对其进行管理。对广告系列级目标标准的后续变更（例如出价调整）不会影响广告组级的设置。

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