微软搜索广告，微软将推出点击付费搜索服务挑战谷歌

北京时间5月22日，据国外媒体报道，微软周三在大会上正式推出了搜索购物返现金服务。按照微软的计划，该公司将向通过 Live搜索引擎购买商品的用户返还现金。

与此同时，微软还将向广告客户提供一种“按购买付费”广告模式，只有用户购买产品，广告客户才需要向微软支付广告费。这与当前流行的“点击付费”模式大为不同。

根据微软的返还现金计划，当用户利用 Live搜索到的链接在相关商户购买商品时，可以获得相当于商品价格2%至30%的现金返还。用户必须注册免费的 Live账号方可使用这项功能，返还的现金于60天后在确认无退货的情况下支付。

微软表示，目前已有超过700家零售商参与了这项计划，涉及1000多万种商品。合作伙伴包括eBay、全美最大书店巴恩斯-诺布尔、百货零售企业云衔科技以及家装用品零售商家得宝等。微软联合创始人、董事会主席比尔·盖茨表示：“搜索会给消费者和广告商带来比现在更多的价值，Live 返现计划是带来额外价值的绝大机会。我们的目标是使Live 成为网络上最有益的商业搜索目的地。”

微软还将向广告客户提供一种“按购买付费”广告模式，只有用户购买产品，广告客户才需要向微软支付广告费。当前最为流行行的搜索广告模式是“点击付费”模式，只要用户点击广告，广告客户就需要支付广告费用。盖茨对此表示：“如果你了解用户，并关注用户的行为，就可以更好地为他们服务。在这种情况下，网络搜索将会变得更好。”

微软推出上述新服务，无疑是希望吸引更多广告客户，向当前的搜索市场龙头发起冲击。根据市场调研公司尼尔森最新公布的数据显示，今年4月在美国搜索市场市场占有率保持第一，搜索次数达51亿次，同比增长35.4%，占全部搜索量的62%，与雅虎和微软的差距进一步拉大。 雅虎以17.5%的份额位居第二，同比减少3.4%。微软的MSN/ Live 占9.7%，同比增长30%。

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