必应推广案例，目前必应搜索结果里一共有10个广告位

必应推广的显示结果是如何排序的?

必应推广的显示结果排名先后并不是完全取决于关键词出价的高低,排名是由综合指数决定的，除去出价因素外，关键词的相关性也将影响到广告展示时获取的广告展示位置，当关键词相关性过低时您的广告将无法在搜索结果页面中间展示。

目前必应搜索结果里一共有10个广告位

开户首充费用?

Bing（必应）推广的开户费用为首次充值1000美金元起。

CPC跟出价是什么关系?

CPC与关键字出价不一样，您输入的出价为您为一次点击所愿意支付的最高费用，CPC会小于或等于您的关键字出价。

CPC是如何计算的?

CPC=下一名广告出价*下一名广告预期点击率/自身广告预期点击率

如果您的广告排在最后一位，那么系统会考虑您的广告预期点击率给您计算CPC，但不会高于您的出价。

为什么日消耗会超出日预算？

日预算只是一个目标，用来确保你的预算能够支持一个月而不会在月初就用完，实际日消耗可能低于或高于日预算。如果月消耗超出月预算，Bing Ads只会收取月预算费用。

降低日预算后，展示和点击量并没有明显下降，为什么?

新的预算通常需要1-2小时才能更新到系统，这期间系统仍然会沿用之前的预算设置，如果期间产生较多的消耗，就会出现这种情况。

一、广告产品是药品的原料，需要提供以下资质证明：

处方类的药品原料需要有效的资质证明。药品类的相关规定以广告内容指南为准，或就具体案例向Bing Ads支持部门咨询。

二、营业执照，注册登记在香港或国外的营业执照有效吗？

注册登记在港澳台及国外的客户提供的有效公司资质证明可被接受。

三、开户跨省。

例如：北京代理商想开发一个杭州的客户，因为这个客户在北京有办事处或者分公司；福建代理商想开发杭州的客户，因为公司同属福建的一个所有者，只是办公室在杭州。请问这些客户是否可以跨地区开发？ 会以渠道的最终划分为标准。

四、推广B2B平台类的网站（网站中会有第三方提供产品或服务），需要提供以下相应的资质证明：

B2B平台类网站需要提供自身网站的资质和相关文件。广告主应对自身广告中使用的任何商标的权限负责。 微软Bing Ads不作为在商标持有者和希望在广告投放中运用此商标的广告商之间的第三方仲裁者。

五、是否可以使用其他公司的品牌名称作为关键字？

目前仅允许在美国及加拿大市场使用其他公司的品牌名称投放广告，但是该关键字需和广告目标网页内容具有相关性。

六、广告文本或图片中可以出现其他公司的品牌名称吗？

您的广告或目标网页中如果出现其他的标识或公司名称，那么因此产生的责任和风险是需要您自己承担的。广告中出现的任何标识、图形、图片、音频、电影、名人或个人都被假定为广告商已获得了授权。

若需要在广告中使用竞争对手的商标，则必须是合法和真实的，例如：您可以在广告中将您产品的属性与与竞争对手的做比较，但是这些比较内容需要来自于一个独立的第三方调研，同时您还必须遵守以下内容：

1. 广告中引用的商标需在第三方调研的内容范围内。

2. 在您广告链接到的登陆页面上清楚地标识出这个调研内容以作支持依据。

3. 调研必须来自于第三方独立公司。

七、如若在Bing Ads上推广一款与微软软件相关的产品，是自主知识产权，需要提供以下授权证明：

需要得到微软官方授权认证。

开户时间

Bing（必应）广告开户时间为1-3个工作日，如需复审需要3-10个工作日。账户审核通过后，上传物料审核、进行充值后即可上线！

验证域名

登入 ,验证域名。

网站域名验证方式有2种:

①使用Bing Tool (URL:ttps://www.bing .com//)验证,获得验证代码并加载至网站。

②使用UET代码来验证。

使用Bing Tools验证域名

在 页面点击链接"Bing Tools"

使用账户登陆，验证网站

完善公司相关资料

使用账户登陆 Tools后,点击页面右上方"" 按钮

在弹出的”” 对话框中，填写网站相关资料点击"Save"

验证网站域名

使用验证码对网站域名进行验证

选择页面上推荐的三种验证方式的任意一种,按照说明将验证码咖载到网站指定页面

XML文档验证

Meta Tag验证

在DNS.上添加CNAME 完成以上的操作后，点击”"

网站域名验证成功

网站域名验证成功后,系统会直接跳转到页面

请使用验证成功的域名创建 Store

使用UET验证域名,利用UET tag验证域名的条件如下：

客户网站已经添加UET代码,并且账户中UET处于状态；

过去30天内,系统记录到至少50次触发UET的记录；

Bing Ads将会验证UET tags与客户注册信息是否一致,只有信息-致才会通过审核,一般审核过程需要48小时；

创建Store

完善Store信息

1.输入Store基本信息

注意： Store名称设置完成后,不能再进行更改,它将展示在广告中

2. (域名验证方式选择) :可选择之前叙述的2种。

注意：未经验证过的域名,将导致创建Store失败

3.输入网站URL

4.添加一些网站描述。

5. SSL ：必选YES

6. ：勾选Block

7.填写姓名,邮箱已默认。

8.其他联系人和邮箱 ,可选。

9.点击Save 保存

如果Feed中超过25%产品被拒，系统将自动邮件通知到Store设定 ，需保证该联系人邮箱信息准确;

该邮件通知内容除包含被拒产品信息，还包含和的产品信息。

Store状态介绍

创建Store成功后，5个工作日以内可以在Bing 页面查看Store的审核结果。

Store状态介绍

：已经审核通过

：被拒绝

Feed文档内容介绍过

创建

上传Feed文档

查询Feed文档审核结果并下载报告

准备Feed文档

Feed文档是包含网站上产品相关信息及URL的文件, Store审核成功且创建后,即可以上传Feed文档

创建

是Store中的文件夹,在中可以进行Feed文档的上传与管理。Store审核通过后,即可创建

创建方法：

点击进入Store

在管理页，点击" "

编辑名称

选择Feed 上传形式

点击"Save'

提示：

一个只能上传一 -个Feed文档,且两.者名称必须保持一致当您的Feed文档> 1GB时,建议将Feed文档拆分成多个文档上传。如需上传多份feed文档,请分别创建对应的每个内的产品必须是唯一, 不能重复。

创建

针对不同的国家,需要上传单独的feed。此处国家设置要与使用此feed的广告系列( )的国家设置相同

上传Feed文档

使用FTP上传Feed文档(

点击 now，并选择feed文件上传。

3种方式对比

上传方式

feed大小

定期更新

feed文档内容更改

自动下载

＜1G

自动更新

FTP

＜1G

30天内容更新一次

容易

手动

＜4M

30天内容更新一次

容易

此处难易程度是针对媒体方。针对客户方难易程度是一致的。

注：使用FTP和手动.上传feed的方式, feed有效期是30天, - -定要30天以内重新上传一遍,延长有效期。否则feed过期,广告不展现。

了解Feed上传和审核信息

Feed上传3个工作日后，您可以在 页面查看:

Feed是否.上传成功，如.上传成功，将会在页面下方 files中显示上传记录

支持下载历史Feed文档内容(之前上传的5个Feed文档)

审核通过的数量,并下载报告

被拒绝数量拘下载报告查看被拒绝原因

Feed文档上传注意事项

上传Feed文档时，请注意Feed的文件名与所在的名称保持一 致，否烈会导致上传失败

第一次上传Feed文档，需要3个工作日才可审核发布

日常Feed文档更新，需要1个工作日审核发布

Feed有效期为30天,超过有效期后,广告会停止展示, FTP上传和手动上传2种上传方式的需在Feed过期前2个工作日及时上传新Feed文档。

创建Bing

创建

创建 Ad

创建Ad Group

创建 Group

Step 1.按照feed属性筛选商品

示例：按照feed里面的 label的分类来筛选产品，并且进行分别的出价。

Step 2.针对已选择的女装可以进行更细分的筛选分类和出价设置。

示例：比如dress里面有不同的品牌,或者有不同的款式。可通过Brand或者 label来进行更细分的定位。

注意：

在每一个层级分类里,会自动出现一类" else in "'All "产品,此分类为筛选条件以外剩余产品。如不需要该分类产品包含在广告组内，请将它的出价选择为‘'" 。

Group层级结构

选项卡下面新增一个列，共包含四项数据: ， Ready ， ，% ;通过添加列，广告主可以快速判断BMC store中有多少个产品被BSC 到。

Group层级结构

该功能可展现相对于Bing Store所有产品数而言, BSC可定位到的产品数量及所占比例;

在 Group选项卡下面可添加以下字段:

① 系统识别广告主提交的所有产品数

② ready to serve可展示的产品数

③ 符合Group条件被的产品數

④%of 符合Group条件被的产品数比例

Group层级结构

Ads 中新增 match count ,通过运行下载该 ,可以了解在 , ad 以及 group级别被匹配以及到的产品数量。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。