AI驱动零界面时代：微软广告重塑品牌价值，助力全球增长

在人工智能技术飞速发展的2025年，广告行业正经历一场深刻的变革。 微软广告近期发布的战略举措，旨在帮助品牌适应由AI驱动的“零界面”交互时代，重塑价值，并开启全球增长的新路径。 传统广告模式正逐渐被AI语义理解与智能推荐机制所取代，这使得广告主们不得不重新审视其营销策略。

AI时代广告业的转型挑战

根据的数据，2025年上半年中国互联网广告市场规模已突破3598亿元，但转化率却面临严峻挑战。的研究显示，行业平均转化率仅为2.9%，这表明广告投放的效率亟待提升。对于出海品牌而言，挑战更为复杂。 它们不仅要应对国内市场的竞争，还要克服海外市场的文化、语言和渠道壁垒。 消费者获取信息的方式正在发生根本性转变，预测，到2028年，70%的客户旅程将通过AI对话界面完成。 这意味着，品牌内容能否被AI理解和调用，将直接影响其在用户决策过程中的可见性。微软广告发布的《解码现代消费者》白皮书进一步证实了这一趋势，Z世代消费者平均参考5.5个线上资源后做出购买决定，消费路径呈现高度碎片化与不可预测性。

微软广告的解决方案：从流量入口到智能推荐

微软广告体系通过构建“AI可读语义-跨语言分发-多元触点调用”的底层能力，为品牌提供了重获可见性的解决方案。 其覆盖Edge浏览器、必应搜索、系统的系统级入口，使品牌内容能在用户决策关键时刻被AI推荐。 微软广告的竞争优势源于三大支柱：首先是AI生态的深度整合，其通过智能体、必应搜索等入口，使品牌内容能在用户提出需求时被优先推荐；其次是PC生态红利，覆盖全球超10亿用户的高价值群体；最后是跨场景的多元触点网络，包括、Xbox、等平台，既保持品牌全球一致性，又满足本地化需求。

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