必应广告后台，必应广告提升点击率的6个技巧：用好这些扩展组件是关键

许多使用百度推广的从业者都了解百度广告的高级样式，实际上，必应（Bing）广告同样拥有其独特的高级展现形式——这些功能主要通过广告扩展组件来实现。

要想提升必应广告的效果，优化广告创意展示是关键。以下分享六个实用技巧，帮助广告主更好地利用这些扩展组件。

一、站点链接扩展

站点链接扩展，简单来说，就是在广告主标题和描述下方添加多个辅助链接。实际投放数据显示，站点链接的展现频率相对较高，甚至超过图片扩展的展示机会。

使用场景包括：

当需要推广多个落地页时，可通过站点链接配置多个URL，引导用户直接访问网站内不同页面，提升用户体验与转化效率。

即使只有一个推广页面，也可以配置重复链接。此时站点链接主要起文案展示作用，帮助用户更全面地了解品牌产品或服务，增强品牌认知。

设置建议：

建议设置4–6个链接。后台虽然最多允许添加20个链接，最多可展示8个，但实际高频展示数量为4–6个。数量过少或过多都可能影响展示效果。

建议链接数量设置为双数。系统在前端展示时通常成对呈现，保持双数有助于样式整齐。

二、图片扩展

图片扩展是指在文字广告中嵌入一张或多张图片，能够更直观地传递信息，增强广告的视觉吸引力与用户记忆。

图片规格要求：

单图格式：宽高比建议1.78:1，最低像素为703×368。如仅上传一张图片，展示几率相对多图较低。

多图格式：宽高比为1.33:1，最低像素为1000×750。建议上传5张图片，系统将随机展示。

三、Logo 组件

Logo 组件是必应于今年9月上线的重要功能，对品牌广告尤为关键。

以下两类情况建议尽快配置：

系统未能自动抓取网站Logo，导致广告无法正常展示品牌标识；

使用基木鱼、橙子建站等第三方建站工具作为落地页的广告，通常无法自动获取Logo，需手动配置。

配置要点：

四、筛选链接扩展

筛选链接扩展在展示样式和功能上与站点链接类似，配置后有一定几率在广告中展示，设置方法可参考站点链接部分。

五、行动号召组件

配置行动号召组件后，广告中可能展示一个功能按钮，用户点击后可直接跳转至指定转化页面，例如“立即咨询”可引导至咨询页面或表单提交页，有助于提升转化路径的便捷性。

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