必应广告账户操作，竞价推广完全攻略教材专业知识讲座

文档介绍：前言随着网络的普及,民众从网络上获取信息的行为已日渐成熟。搜索引擎网络营销(SEM),成为当下大多数云衔科技其业务广告发展的趋势。而竞价推广(PPC)是按效果付费、最直接、最有效的网络营销手段。百度作为全球最大的中文搜索引擎,占领中国市场份额高达90%以上,故此,做好百度竞价推广产品,至关重要!几个最常见的问题一、什么是百度竞价推广?有什么特点?二、竞价哪些关键词?怎么收集这些关键词?三、如何开通、制作竞价账户?四、质量度、匹配模式、通配符的概念及特点?五、如何制定关键词的推广排名策略?六、操作账户和日常工作时还有哪些要注意的?七、竞价专员平时要关心的数据有哪些?八、竞价专员部门间工作流程需要做哪些?一、百度推广的特点顶部(推广连接):1、一般3个排位,或因关键词竞争激烈程度、对手质量度变化、出价,而出现少于3个或更多的排位;2、关键词置顶至少为2星,2星以上也必能置顶,行业中质量度上升,或某公司3星出高价,其排位置左可能性大;3、竞价排位优势不如左侧,用户体验感一般不如其下的优化排名,故此,对此类排位的关键词,应侧重优化质量度、撰写吸引力强的创意;4、广告展现创意标题及描述1;5、关键词飘红比自然排名更为灵活、普遍。备注:近期百度对质量度评判有迟缓一、百度推广的特点右侧(推广连接):1、最多8个排位,视行业竞争对手数则排位数不同。2、在此只例举左侧没有推广位及推广连接时,则关键词质量为1星、优化至2星低价即可置顶,难度较大;3、右侧竞价排位优势差,但只要把用户体验做好,右侧的排位也不可忽视。着重从创意标题下手,可引用数字及一些可用的特殊符号;4、右侧展现的是广告创意标题前26个字符及描述1;5、关键词飘红比自然排名更为灵活、普遍。备注:近期百度对质量度评判有迟缓一、百度推广的特点1、百度竞价账户工具箱中,通过关键词推荐工具收集竞价关键词:对病种关键词的各种相关扩展词分别进行检索,下载所有关键词,去掉重复项,筛选出最后的关键词;如:分别通过检索前列腺、前列腺症状、前列腺治疗、治疗前列腺、前列腺原因、前列腺危害、前列腺专家、前列腺咨询、前列腺医院、前列腺价格、前列腺费用、前列腺多少钱、前列腺怎么、前列腺如何、北京前列腺等。2、本医院各种别名、口碑、评价、路线、地址等等相关的扩展;3、公立医院名及其口碑词,如妇幼保健院、人民医院、省市中医院等;4、百度下拉大范围类词:如北京医院、北京医院排名、医院、医院排名等;5、百度相关底部相关搜索词;6、定期收集商务通、站长统计重复出现的关键词。二、关键词的搜集1、账户的开通:百度推广登陆后台可直接申请账户,审核通过须提供资质证明等相关证件;百度竞价账户与域名是一一对应关系,审核生效后的账户信息也被确认,禁止擅自改动账户信息内的资料,避免账户重审或被拒,造成损失。三、账户开通及搭建2、账户的制作:一个完整的账户如同一棵大树,每个关键词如同树叶,每个单元如同树枝,每个计划如同树干;关键词-单元-计划,就如同存在于这种象形关系。而创意则是在每个单元内,关键词“共享”单元内的创意。1)账户结构对收集的关键词按病种分计划,同病种关键词过多可分多计划;按关键词词性、同义词、长短、陈述或疑问句等分单元。2)创意针对不同的病种、撰写创意;针对症状、治疗、咨询、医院等类词,撰写针对性强、引导性强的创意描述;同一病种可适当添加通用创意。创意需突出医院品牌、地域、口碑、核心优势等元素;适当运用数字、特殊符号、网络用语等。上传创意步骤:长创意→短创意→标题全通配长创意→标题全通配短创意三、账户开通及搭建三、账户开通及搭建

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。