投放Bing广告时，许多细节值得仔细琢磨。例如，在设定广告目标时，面向C端客户的广告主通常倾向于选择转化类目标。有趣的是，无论是选择“促成转化”还是“售卖商品”，都可以启用“效果最大化广告”。而“售卖商品”这一选项的特别之处在于，它允许你进一步选择“标准购物广告”。
起初，我也尝试了效果最大化广告，但成效并不理想。随后转向测试标准购物广告，上文提到的转化数据确实都来自这一类型，然而整个过程并非一帆风顺，具体情况请继续往下看。
标准购物广告的两个版位：“受众”与“搜索”
选定“标准购物广告”后，你会发现两种不同的市场活动类型：“受众”和“搜索”。
“受众”版位：解释为跨站点（例如 Edge、MSN、 Start、 等）并在任何设备上以原生形式展示产品广告。
“搜索”版位：旨在向在必应、AOL、、、Yahoo 等相关网站上搜索或浏览的客户展示产品广告。
很明显，如果我们的目标是从Bing及其合作搜索引擎获取用户，那么“搜索”版位是更直接的选择。“受众”版位可能更适合其他类型的商品信息流投放，也欢迎对这方面有研究的朋友一起交流探讨。
地理位置设置：精度决定用户质量
在地理位置选择部分，有一些需要深思的选项：一是“具体位置”与“半径”定位；二是“您目标位置的人群”与“访问、搜索或查看有关目标位置的网页的人员”。
这些选项看似简单，实则直接影响广告所吸引用户的质量层次，进而决定广告的投资回报率。顾名思义，“具体位置”比“半径”定位更精准；同样，“您目标位置的人群”也比“访问、搜索或查看有关目标位置的网页的人员”更精确。
以美国为例：“您目标位置的人群”通常指身在美国境内的人；而“访问、搜索或查看有关目标位置的网页的人员”则可能包括非美国境内、但对美国相关信息感兴趣的用户。毫无疑问，位于美国境内的用户成为潜在客户的可能性要大得多。
广告投放时段：并非越长越好
关于广告投放时段的选择，结果令人颇感意外。通常我们可能认为24小时全天投放能最大化曝光和成交机会。然而，经过多次测试后发现，精心选择12小时的投放时段，其效果反而优于24小时全天投放。
对于这一看似反常的现象，我的合理解释是：所选12小时时段恰好覆盖了目标地区（美国）用户日间活跃的高峰期，此时上网用户基数大，转化率自然较高；而24小时投放包含了夜间低活跃时段，流量质量被稀释，反而拉低了整体转化效率。
广告分发选择：质量优于广度
接下来这部分是我想重点强调的。个人认为，对这个选项的选择直接决定了所获用户的质量，并显著影响广告的转化表现。
“广告分发”决定了广告在哪些平台和渠道展示，主要有两个选项：
看到这里，或许有朋友会问：直接选择“推荐”选项不就好了吗？然而事实恰好相反。请仔细看“推荐”选项的描述：“……以扩大覆盖范围和降低每次点击的费用。” 众所周知，天下没有免费的午餐。扩大覆盖面和降低点击成本，往往意味着所获用户价值的下降——很难同时实现低成本点击和高价值用户转化，正所谓“鱼与熊掌不可兼得”。
经过多次测试，选择“站点和选择流量”版位的数据表现 优于“整个微软广告网络（推荐）”。这个结果也让我颇感惊讶。
结语
Bing广告的设置中充满了细节抉择，从广告类型、版位、地理位置、时段到分发网络，每一步都影响着最终的广告成效。通过有针对性的测试和精准选择，避开那些看似“推荐”却可能稀释效果的选项，反而能获得更高质量的用户流量和更优的投资回报。希望这些实战经验能为你的Bing广告优化提供一些有价值的参考。
如果你对必应Bing投广方面还有其他相关问题，可以后台s我提问，看到都会及时回答的，还有其他需求也可以call我哦~欢迎关注~
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