广告投放是获取精准流量的重要途径，已然成为跨境电商的共识。自微软广告宣布接入后，越来越多的出海卖家选择将微软广告“纳入”出海战略布局中。那跨境卖家如何借助微软广告获取流量，提升转化？
直播回顾
回顾本次5月12号【微软广告必修课第一期】直播内容，易诺以微软广告官方代理商的角度，从微软广告投放价值、微软广告基本配置及微软广告分类等几个方面，为大家揭秘微软广告投放逻辑。
Part One
微软广告投放价值
微软广告世界版图
130个可投放市场，支持35种语言。2.5亿的谷歌无法触达的搜索用户。
投放价值
每月7.33亿PC端搜索量，6700万独特用户。同时拿bing广告举例，平均点击成本相比谷歌降低了33% -42%。
更多相关数据，可以点击【阅读原文】观看直播回放，或文末扫码添加官方顾问【小易】。
Part Two
微软广告分类
搜索广告
需要用户主动搜索才会呈现的广告。因此，在搜索广告中，关键词的优化至关重要。
自适应搜索广告
测试出的最佳组合会反馈给广告主，成效不佳的广告将不会继续展示。
受众广告
针对搜索广告主优化的原生广告解决方案。
购物广告
丰富的广告形式，有助于吸引用户的，实现更高的点击与转化。
Part Three
微软广告原理与工具
微软广告基础原理
为用户的搜索项和搜索意图找到最具相关性的网站/页面是构建出色搜索引擎的关键。
爬虫机器人
寻找网站/页面。
确认内容
确认网站/页面上的内容。
分类储存
搜索引擎根据这些网站/页面的内容将其分类为索引，并存储到对应的链接。
匹配
当有人搜索诸如“生日礼物”这样的术语时，搜索引擎会查看其索引以找到最相关的网站/页面。
详细的操作内容与流程大家可以点击【阅读原文】观看直播回放。
微软广告计费原理
微软采用的是 CPC（智能点击付费）：也是广告主创建新广告系列时的默认出价策略设置。
除了 CPC之外，微软也支持（目标 每次转化费用）和 ROAS（目标广告支出回报率）等等计费方式
适用范围
全球搜索广告活动，也适用于可用的购物广告。
作用
通过调整对目标对象的出价来定位客户，实时自动调整广告主的出价以增加转化机会。
Tools
微软广告工具介绍
关键字规划工具：
可以帮助广告主挑选最适合当前业务的关键字，并针对关键字给到出价建议。
UET标签
转化跟踪、 付费搜索再营销和自动出价策略的先决条件。
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。