最近，微软在搜索引擎Bing中采取了一种引发讨论的做法。当用户在Bing中搜索如、、或等竞品AI服务时，页面会弹出一个横幅广告，引导用户访问微软自家的AI助手。
这一做法并不陌生。此前，微软曾在用户搜索浏览器时通过Bing建议用户不要使用，甚至在搜索搜索引擎时也鼓励用户避开。如今，微软似乎将类似的策略应用到了AI服务领域。
当用户搜索这些AI服务时，会看到屏幕上显示“您的在此”的横幅提示，意在让用户直接使用微软的AI助手，而不再去寻找其他替代方案。该广告内容强调：“使用轻松提问、生成图像并处理任务，它是您值得信赖的智能伙伴。”横幅中还附带了一个单独的搜索框，写着“问我任何问题”，点击后会跳转至。
对部分非技术背景的用户而言，这种引导方式可能会让他们误以为就是唯一或更优的选择，从而放弃进一步探索如等其他AI工具的念头。实际上，本身功能已经较为完善，能满足大多数用户的日常需求，这也可能促使他们就此停留在微软的生态系统中。
经过测试发现，这类广告是由Bing引擎直接插入的，而不是由 Edge浏览器添加，因此无论使用何种浏览器都会显示。广告上方虽然标有“由微软推广”的字样，但字体较小，多数普通用户可能不会注意到。而且这类广告的呈现方式也明显区别于Bing上常见的广告形式。
当然，微软并不是唯一一家采用此类营销手段的科技公司。谷歌也在其搜索平台积极推广自家的AI搜索功能和服务，甚至在用户使用 Edge浏览器时也会推送相关广告。此外，在Edge浏览器中观看时，用户还可能看到推广浏览器的横幅。
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。